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    從奢侈品到生鮮,阿里大數據揭秘進口電商消費8年變遷

     

    你家里有多少“老物件”是進口的?
     

    40歲的杭州人王凱(化名)的記憶里,小時候家里那臺日立彩電開啟了他對“進口貨”的全部認識,不過現在他已經很難說出家里有多少進口商品了:腳上穿著的是來自美國的耐克鞋,桌上放著一盒丹麥曲奇,電話里老婆又囑咐他下班回家記得去盒馬買兩瓶新西蘭進口的牛奶。
     

    11月6日,阿里巴巴集團在進博會上宣布,阿里將集合數字經濟體的力量,在未來五年實現全球2000億美金的進口額。這一計劃將涉及120多個國家和地區多個特色進口品類。這意味著未來,中國人的生活將越來越“國際化”。
     


    從買奢侈品到買生鮮,地球越來越像個“村”
     

    中國人的“國際化”生活開始并不算早。據阿里巴巴方面提供的數據,2010年雙11當天,阿里巴巴全平臺進口商品的成交額還不到1億元,其中最貴的一件商品是一臺售價為2萬多元的日本佳能相機,而金額最高的“前十名”,都是照相器材、高檔電器和瑞士奢侈品手表。
     

    為了讓消費者能買到更多全球優質商品,2014年天貓國際正式上線,進口消費從高高在上的“奢侈品”變成了“日用品”。天貓國際數據顯示,2015年雙11當天,有超過100種進口商品的銷售額同比增幅超過了100%,最受歡迎的進口商品變成了進口保健品、化妝品、食品和母嬰用品。愛吃堅果的中國吃貨們一天就購買了近2500萬元的進口巴旦木(大杏仁),而進口蜂蜜銷售額更是增長了10倍以上。
     

    時至今日,中國已經成為全球最大的進口電商消費國,“剁手黨”的目光又投向了來自全球各地的鮮活生鮮。2016年,盒馬鮮生在上海開出了第一家門店,將來自全球100多個國家和地區的生鮮美食送到了中國吃貨的面前。
     

    據上海出入境檢疫局數據顯示,2017年上??诎哆M口活海鮮5.29萬批,進口青蟹達1萬噸,螯蝦、珍寶蟹、龍蝦和鱔魚的進口量均超過5000噸?,F在,盒馬銷售的保質期最短的進口商品是一款來自南半球的鮮奶,從新西蘭的凌晨擠奶到殺菌、灌裝、檢測再到越洋直送到中國,再到清關完成之后到線上線下同步上架,最快只要72個小時。進口生商品選擇越來越多、到手越來越快,價格越來越平已經成為趨勢。
     

    進口消費廣東“五連冠”,母嬰、美妝、保健品最熱門
     

    作為中國最早開埠的對外通商口岸,廣東人一直走在“潮流尖端”。據阿里巴巴統計,從2013年至今,廣東人“蟬聯”了全國進口消費的第一名,消費金額也逐年攀升。從2013年到2017年的5年間,廣東人進口消費的金額翻了足足11倍!
     

    江蘇和浙江剁手黨的實力則在伯仲之間,分別占據著第二和第三的位置。在消費的主要商品上,江蘇“寶媽”成為了進口消費的 生力軍,2017年,江蘇在進口母嬰商品上的花費超過了13億元,而剛剛跑完杭馬的浙江人則更加注重健身,運動鞋在進口消費中占據了重要的位置,去年浙江消費者在這一項上的花費高達12億元。
     

    緊隨其后的是上海和北京,這次上海人在買“洋貨”上力壓北京,保持了5年領先的紀錄,但不同的是,北京剁手黨以“養生”為主,購買最多的進口商品前三名是進口保健品、母嬰用品和空氣凈化器,而上海人則更加“精致”,除了購買保健品好好愛護自己外,進口包包和美容保養品成為了他們的心頭好。
     

    男生比女生更愛買口紅,90后有娃了“狂買”15億母嬰商品
     

    作為“互聯網原住民”,90后進口消費占比高達42%,成為絕對的“中流砥柱”,隨著他們進入適婚年齡,不少人已經為人父母,他們首選的依然是進口母嬰商品。去年,90后消費了近15億元的母嬰商品。80后緊隨其后,消費金額占比也達到了39.14%。
     

    “顏值經濟”成為進口消費主流,無論男女老幼,進口美妝都成為“必買商品”,從數據看,女性更加熱衷于購買進口商品,據天貓國際統計,2017年女性進口消費是男性用戶的3倍,不過出人意料的是,男性消費者比女性更愛買口紅,僅2017年他們就購買了價值2.5億元的口紅,而女孩子們則 “囤”下了了13億的面膜。
     

    越來越多的進口商品成為中國人的日常消費,用全世界的好貨為中國人提供更高品質的生活也成為本屆進博會的主旨之一。
     

    數據顯示,2018年阿里巴巴天貓國際平臺的月均買家數已達到1千萬,覆蓋62個國家;通過速賣通,天貓海外平臺已經覆蓋240多個國家;支付寶跨境游服務53個國家和地區,支持27種貨幣結算;菜鳥物流已在全球建立起8個物流空運骨干網核心節點和15個海外本地倉配網絡;飛豬提供的跨境游服務覆蓋208個國家和地區。開放的全球消費市場,讓中國人有了更多選擇的可能性。

    (來源/雨果網)


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