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    最新官方解讀來啦!亞馬遜全球開店發布產品標題新要求



     

    據了解,亞馬遜將從7月22日起將在搜索結果中抑制展示包含不符合要求標題的產品。亞馬遜全球開店今日也發布了關于產品標題要求的最新官方解讀,下面小編來給大家分享一下吧。

    產品標題要求

    1、長度

    亞馬遜全球開店建議,通常最多使用 200 個字符。不過,某些商品分類允許使用長一些或短一些的名稱,因此請遵守針對特定分類的說明。如果特定分類規定使用更少的字符,比如Home Improvement上限是50,則建議你按照最多50字符來書寫標題。

    2、大寫

    亞馬遜全球開店建議,每個單詞的首字母要大寫,但是不要全部使用大寫字母。并且連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不得大寫。

    亞馬遜全球開店還建議賣家們請勿將少于 5 個字母的介詞(in、on、over、with)大寫。

    3、數字和符號

    亞馬遜全球開店建議賣家們使用阿拉伯數字(2,而非two)并且拼寫出測量單位(6 inches,而非 6")。

    當然亞馬遜全球開店也提醒賣家在標題中請勿使用符號,如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦;請勿使用高位 ASCII 字符(Æ、©、ô 等)。

    4、商品信息

    亞馬遜全球開店建議賣家在變體的子ASIN中包含尺寸和顏色。還強調了一些不適當的操作,賣家們注意一下:

    (1)請勿包含價格或促銷信息,如"sale" 或者 "free ship";

    (2)請勿使用主觀性評價用語,如"Hot Item" 或者 "Best Seller";

    (3)不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱,除非您的商品為 Private Label。

    賣家們注意啦:大多數分類是200個字符的上限,但各個分類情況不一。請查找各個分類的指南執行。分類指南的查找步驟:

    1、賣家們可以打開幫助頁面商品分類的庫存模板,找到“風格指南”這一列。

    也可以直接拷貝以下鏈接進入美國站點的各品類風格指南下載頁面 :

    https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?language=zh_CN&ref=ag_201576440_cont_1641

    2. 按照分類去下載風格指南PDF,查看Title Style。例如:工具和家居裝修類目,找到Title Style板塊,發現字符上限50(注意:以文字內容為準,不參考示例標題的字符數量)


     

    標題中的禁用詞舉例:
     

    亞馬遜全球開店也給賣家們整理了一些常見問題解答,如下:

    Q1、什么時候生效?在哪些商城?

    答:7月22日起生效,所以對賣家在亞馬遜會員日(Prime Day)的銷售不會有影響。此次產品標題的要求會從美國和加拿大站點先執行,接下來也會推進到歐洲和印度等站點,時間待定。

    Q2、為什么要執行這樣的要求?

    答:我們的研究顯示規范產品標題有利于提升消費者的購物體驗,我們希望商城的賣家同樣也遵守產品標題的要求。

    Q3、這個要求只會針對亞馬遜物流(FBA)產品嗎?

    答:這個要求是針對所有非媒體類(Media)的產品,不管是賣家自發貨還是通過亞馬遜物流配送。

    Q4、7月22號之后,如果標題不規范被抑制搜索了,該如何恢復搜索?

    答:7月22日之后,賣家們可以在庫存->管理庫存界面篩選出被抑制搜索的產品,點擊編輯按鈕在產品編輯頁面可獲得詳細的修改提示。將標題修改直到不再出現提示后即可在搜索結果中自動恢復。如果24小時后仍沒有恢復,請聯系賣家支持尋求幫助。

    Q5、我前幾天在賣家平臺上看到關于在FBA入庫收貨過程中, ASIN 標題和送貨標簽上的標題要完全一致的信息。請問這會對我的FBA入庫收貨(包括Prime Day入庫收貨)有任何影響嗎?

    答:7月22日即將實施的 “違反亞馬遜產品標題規定的ASIN會被抑制搜索” 的政策僅針對于產品標題來嚴格執行,不會關系到FBA入庫收貨的政策修改。目前, 英文版本的幫助頁面 中已經移除了FBA收貨過程中關于ASIN標題和送貨標簽上的標題要完全一致的信息。

    賣家們一定要注意產品標題的各項要求,并且及時糾正,亞馬遜從7月22日起將在搜索結果中抑制展示包含不符合要求標題的產品,如果違反了產品標題的規定,你的產品將不會被展示在搜索結果中。
     
    (文章來源/億恩網 楊旭峰)


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